摘要：积极推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。近年来，传统媒体与新媒体的纵深融合贯穿了各级媒体，来自理念、思想、技术等多个方面的激烈碰撞迸发出绚烂的火花，市级媒体作为各级媒体相互联系的重要枢纽，势必要进行更深入、更科学、更现代的融合发展。本文从媒体融合发展的内涵与方式入手，分析现阶段市级媒体纵深融合面临的挑战和机遇，并结合环境、需求、市场来探索有效的发展路径。自媒体融合战略布局提出以来，全国上下各级媒体纷纷开展了与新媒体的合作与交流，时至今日已经取得了优异的成绩和不错的效果，并且媒体融合仍在向纵深推进。其中，中央与省级媒体率先发挥引领作用，充分发挥资源优势，融合成效显著；而县级媒体也同样在近年来加快了融合脚步，唯独处于二者之间的市级媒体稍显不足，多方限制使其面临着严峻的挑战。因此，市级媒体势必要直面挑战，重塑发展体系，找到科学的发展路径。媒体融合，是指在数字化、网络化、多媒体化技术条件下，各种传统媒体与新兴媒体相互渗透、相互交融、相互转化，形成新的传播形态、传播模式和传播组织。市级媒体融合发展，是在新时代背景下，市级媒体通过整合资源，优化传播渠道，提高传播效果，实现市级媒体的全面、多元、高效发展。对市级媒体而言，其并不具备中央、省级媒体庞大的资源支持和较强的市场影响力；也没有区县级媒体灵活的产业类型和精简的人员配备，这就使得市级媒体在媒体融合进程中稍逊一筹。但与此同时，市级媒体也有着一定的规模优势、体制优势和地域优势，只需要对原始的运营模式和结构加以优化，就能更好地契合纵深融合的发展趋势。首先，技术融合。市级媒体融合发展要优先实现技术融合，这是媒体融合的基础。一是传统媒体与新兴媒体的技术整合。通过技术创新，实现传统媒体与新兴媒体的传播方式、传播载体的互通与共享；二是媒体之间的技术互动。市级媒体要推动各类媒体在技术平台、技术标准、技术研发等方面的合作与交流，形成技术互动的网络；三是媒体与其他行业的技术融合。市级媒体要与互联网企业、通信企业等相关行业进行技术合作，推动技术创新与应用。其次，市级媒体融合发展要实现组织融合。这是媒体融合的核心。一是组织结构的调整。市级媒体要根据融合发展的需要，调整组织结构，实现传统媒体与新兴媒体的组织整合；二是人才队伍的建设。市级媒体要培养具有融合思维、融合能力的新型传媒人才，实现传统媒体与新媒体的人才互动与互补；三是协同机制的构建。市级媒体要建立跨部门、跨领域的协同机制，实现各类媒体在内容创作、传播渠道、市场拓展等方面的协同与合作。最后，产品融合。市级媒体融合发展要实现产品融合，这是媒体融合的重要表现。一是传统媒体与新兴媒体的产品整合。市级媒体要推动各类媒体在内容、形式、风格等方面的互动与互补，打造具有市级特色的融合传播产品；二是媒体之间的产品互动。市级媒体要推动各类媒体在产品研发、产品推广、产品评价等方面的合作与交流，形成产品互动的网络；三是媒体与其他行业的产品融合。市级媒体要与互联网企业、通信企业等相关行业进行产品合作，共同开发符合市场需求的融合传播产品。新时代，市级媒体融合发展面临的首要挑战便是网络新媒体的优势日益显著。网络新媒体以其独特的传播方式、快速的传播速度和广泛的覆盖面，逐渐成为信息传播的主流渠道。与传统媒体相比，网络新媒体具有更高的互动性、更强的个性化和更丰富的多样性，使得市级媒体在信息传播上的竞争力逐渐减弱。在网络时代，信息传播速度极快，一则新闻或热点事件很快就能在互联网上引发关注和讨论。而传统主流媒体在信息采集、审核、发布的过程中，往往需要较长的时间，使得市级媒体在信息传播的即时性上逐渐落后于网络新媒体。与此同时，传播空间方面网络新媒体也更具优势。网络新媒体不受地域限制，可以覆盖全球范围内的受众；相比之下主流媒体的传播范围相对较小，主要针对本地市民，较难满足日益增长的信息需求。新时代，各级媒体均开展了产业链调整与优化，市级媒体也不例外，随着互联网的普及和技术的发展，传统媒体产业链正在发生深刻变革，从内容生产、传播渠道到受众接收，整个产业链都在发生着重大调整。首先，在内容生产方面，市级媒体始终无法达成有效的内容创新。在互联网时代，信息来源丰富多样，市级媒体需要提高新闻报道的原创性和独特性，以满足受众的需求。然而，市级媒体在内容创新上的投入和能力相对有限，难以与网络新媒体抗衡；其次，在传播渠道方面，渠道转型的压力始终伴随着市级媒体。移动互联网的普及，使受众的信息获取习惯发生了改变，市级媒体需要拓展新的传播渠道，以适应变化的市场需求；最后，在受众接收方面，市级媒体面临着受众分散的压力。在互联网时代，受众可以通过各种渠道获取信息，市级媒体在受众接收环节的掌控力度逐渐减弱，这使得市级媒体在维护自身影响力和传播效果上面临巨大挑战。社会环境的逐渐开放以及新媒体的迅速崛起为人们提供了表达自我观点、展现自身个性的广阔平台，人们已经不再满足于被动地接收信息，而是迫切地希望参与其中。时至今日，抖音、微博等诸多网络媒体平台已经占据了市场高地，越来越多的受众选择这些更多元、更新颖、更有趣的信息主体。在此背景下，主流媒体不可避免地受到来自市场的强烈冲击，多元传播主体的形成促进着主流媒体的改革与创新。相较于以互联网为核心载体的网络媒体，主流媒体更能反映人们的真实生活。主流媒体更具有地域特色和针对性，能够更深入地挖掘和报道基层民生问题，能够为人们提供更加贴近实际的信息服务。在实际的新闻报道当中，市级媒体要更加注重对民生问题的关注，关注民众的需求，通过对民众生活的真实反映，塑造出一个真实、立体的社会画卷。市级媒体在新闻报道中，通过对民生问题的深入挖掘，可以更好地满足民众对信息的需求，提高媒体的影响力和传播力。而在融合发展过程中，更是可以借助新媒体技术，实现传统媒体与新媒体的有机结合，为民众提供更加丰富多样的信息服务。在新时代，媒体融合为市级媒体发展提供了全新的发展思路。随着互联网信息技术的不断发展，传统媒体面临着巨大的压力和挑战。媒体融合，即传统媒体与新媒体的有机结合，为市级媒体的发展提供了新的契机。通过媒体融合，市级媒体可以实现信息资源的共享，提高信息传播的效率，拓宽传播渠道，满足不同受众的需求。市级媒体在融合发展过程中，可以借鉴国内外先进的媒体融合经验，加强与互联网企业的合作，推动传统媒体与新媒体的深度融合。通过媒体融合，市级媒体可以拓展业务领域，实现多元化发展，提高媒体的综合实力和竞争力。此外，媒体融合还有助于市级媒体提高新闻报道的质量，优化信息传播的方式，为民众提供更加优质高效的信息服务。在信息爆炸的时代背景下，网络谣言和虚假信息层出不穷，给民众的生活带来诸多困扰。作为主流媒体，市级媒体在新闻报道中，始终坚持真实、公正、客观的原则，为民众提供真实可靠的信息。在实际报道中，市级媒体注重对事实的严谨把握，对信息的真实性进行严格审核，以确保信息的可靠性。同时，市级主流媒体在新闻报道中，积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，为构建和谐社会、推动社会进步发挥着重要作用。新时代，市级媒体面临着诸多挑战，如信息传播渠道的多样化、受众需求的多元化以及市场竞争的激烈化等。为了适应这些变化，市级媒体必须采取融合发展的道路，构建以内容为核心的生产模式。首先，市级媒体需要重新制订内容创新计划。在新闻报道中，要注重深度报道和特写报道，挖掘新闻事件背后的社会问题，提高新闻的思想性和导向性。同时，要重视新媒体平台的内容创新，利用现代传播技术手段，如大数据、云计算等，进行精准推送，提高信息的传播效果。例如，运用大数据、云计算技术对用户进行信息采集，对其基本信息、兴趣爱好、内容偏好等进行收集与分析，借助技术构成可视化数据图谱，最终利用算法机制以用户画像为依据开展内容生产与推送。其次，市级媒体要加强内容生产与传播的协同。在新闻采编过程中，要打破传统的部门壁垒，实现新闻采编一体化，提高新闻生产效率。在新闻传播过程中，要加强与新媒体平台的合作，实现线上线下融合，拓宽传播渠道，如通过与当地的微信公众号、微博等新媒体平台合作，共同推出一系列关于城市发展的新闻报道，以此提高报道的传播力和影响力。最后，市级媒体要大胆地尝试跨界融合。通过与文化、旅游、教育等相关行业合作，开发新闻产品，丰富新闻内容，提高新闻的吸引力。例如，《淄博日报》联动当地旅游局合作，在线上线下传递了大量的地方特色、美食、文化等，为推动当地旅游业发展起到了积极作用。市级媒体要想走好融合发展道路，还需要重新塑造完整的基层服务体系，围绕政务服务、信息服务和生活服务三个方面展开工作。政务服务方面，市级媒体要充分发挥舆论监督和宣传引导作用，加强与政府部门的沟通和协作，及时传播政策信息，提高政务服务的透明度和便利性。充分利用自身的新闻报道和新媒体平台，及时发布政府部门的政策文件、公告等信息，为民众提供便捷的政务服务；信息服务方面，市级媒体要充分利用互联网、移动通信等现代传播技术，提供实时、准确、全面的信息服务。通过开发独立客户端、微信公众号等，为民众提供实时的天气预报、交通信息、突发事件等信息服务；生活服务方面，市级媒体要关注民生，深入基层，了解民众需求，提供有针对性的生活服务。例如，尝试开展“暖心工程”，重点关注地方困难群众，为他们提供相应的生活帮扶措施，如免费医疗、助学、就业等。要想在这个竞争激烈的环境中立足，市级主流媒体需要制定一套符合本土特色的经营发展战略。本土化的经营发展战略是指根据媒体所在地区的特点和需求，制定有针对性的发展方向和策略，以满足当地民众的需求，提高市级媒体的影响力和竞争力。一方面，市级媒体应充分挖掘本土资源，发挥地方特色，提升自身竞争力。每个地区都有其独特的文化、历史、经济等方面的优势，市级媒体应充分利用这些优势，创作出具有地方特色的新闻和节目，满足当地受众的需求。例如，江苏卫视的《非诚勿扰》节目，就充分利用了江苏地区的经济实力和人文特色，打造出了一档具有本土特色和全国影响力的婚恋节目；另一方面，市级媒体应加强与本地政府、企业、社会组织等各方的合作，共同推动地方经济发展。市级媒体可以通过与政府合作，加大对地方政策、项目、产业等方面的报道力度，提高政策的传播效果，促进地方发展。此外，市级媒体还应关注本土受众的需求变化，及时调整自身的发展战略。在新时代背景下，受众的需求和喜好日新月异，市级媒体要始终保持敏锐的市场洞察能力，及时捕捉受众需求的变化，调整自身的节目和报道方向，以满足受众的新需求。人才是市级媒体发展的核心竞争力，新时代市级媒体走融合发展道路，需要大力改革传统人才体制机制，吸引和培养更多优秀人才。市级媒体应打破传统的人才选拔机制，实行开放、竞争、择优的选拔原则。在选拔人才时，要充分考虑候选人的专业能力、工作经验、创新能力等综合素质，注重选拔具有跨界融合能力和创新精神的人才。与此同时，市级媒体还应加大对人才的培养力度，提高员工的专业素质和综合能力，可以通过举办各类培训班、讲座、研讨会等形式，提高员工的业务水平和创新能力，并鼓励员工参加国内外的学术交流和实践活动，拓宽员工的视野，提高员工的国际化水平。市级媒体还应完善激励机制，激发员工的工作积极性和创新能力，通过设立各类奖励和补贴，对在工作中表现突出的员工给予物质和精神上的奖励，相应的晋升机制也能让员工看到自己的发展前景，增强员工的归属感和使命感。持续推进纵深融合战略布局是市级媒体发挥自身职能、承担社会使命的重要举措，要能直面当前市场环境和受众需求，不怕困难、直面挑战，坚定地跟随上层领导开展工作。尝试以内容为突破口，通过构建内容链条创新发展模式；基于政务、信息、生活等基层服务重塑完整的服务体系；根据自身情况、市场情况、精准定位经营模式，落实本土化发展；搭配现代化人才体制机制，为今后可持续发展输送源源不断的活力。
本文作者 | 邓若蕾
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