——专访酱君山酒业品牌总顾问、香港特别行政区文学艺术界联合会 王无际 副主席

记者：王副主席，您好！非常感谢您能抽出时间接受我们的采访。今天我们主要想探讨一下酱君山酒产品和品牌文化是如何推广打造的。首先，请您给我们介绍一下，当初是基于怎样的考量，决定参与到酱君山酒的品牌推广工作中的呢？

王无际：酱君山酒有着独特的魅力和深厚的底蕴。遵义仁怀其产地的自然环境赋予了它优质的原料基础，酱君山酒业从红缨子粮食种植到酿酒到储存全产业链独具优势，而传统的酿造工艺更是历经岁月沉淀。当我深入了解到这些后，便看到了它巨大的发展潜力。同时，作为香港文联副主席，我也希望能够将文化与商业进行有机结合，借助文化的力量为一款优质的产品塑造独特的品牌形象，让文艺界的朋友喝上真正纯粮酿的好酒，让更多人领略到酱君山酒背后所承载的文化内涵与匠心精神，所以决定投身其品牌推广工作。

记者：请问您如何看待酱君山酒品牌在推广和打造过程中的核心价值？

王无际：酱君山酒品牌的核心价值在于其独特的红色文化传承与卓越的酱香型白酒品质。我们坚持以遵义会议精神为引领，将红色文化与酱酒文化相结合，打造中国第一款红色酱酒，这不仅是对英雄和先烈的致敬，也是向新时代青年传递信仰的力量。

记者：在您看来，酱君山酒的核心品牌文化是什么呢？

王无际：酱君山酒的核心品牌文化在于传承与创新的融合。它传承了古老的酿酒工艺，这是对传统酒文化的坚守，每一道工序都饱含着酿酒师们的智慧与心血。而在古法传承的基础上，又积极创新，无论是在包装设计上融入现代审美元素，还是在市场推广策略上结合当代消费趋势，都体现了与时俱进的创新精神。此外，它所蕴含的地域文化特色也十分浓郁，将产地的风土人情、历史故事都融入到酒中，使得消费者在品尝酱君山酒时，仿佛是在品味一部流动的文化史。

记者：酱君山酒是如何在市场中建立其品牌形象的？

王无际：酱君山酒的品牌形象建立在深厚的红色文化底蕴之上。我们通过参与国内外重大活动、举办品鉴会等形式，让更多人了解和认识酱君山酒的品牌文化和产品特点。同时，我们加强与媒体的合作，通过电视、报纸、网络等多种渠道进行品牌宣传，树立良好的品牌形象。

记者：那么在推广打造过程中，是如何将这种品牌文化传递给消费者的呢？

王无际：我们采用了多维度的推广方式。在文化活动方面，积极参与各类文化艺术展览、文化交流活动等，并将酱君山酒作为文化交流的载体。例如，在香港文联举办的一些文化盛会上，设置酱君山酒的展示区，让参会者在感受文化艺术魅力的同时，也能亲身体验酱君山酒的独特风味，了解其背后的文化故事。在宣传推广上，利用线上线下多种渠道。线上通过社交媒体、文化类网站等平台，发布关于酱君山酒工艺传承、文化内涵解读的文章、视频等内容；线下则在高端会所、文化场所等地举办品鉴会，邀请各界人士参与，由专业人士现场讲解酒文化知识，分享酱君山酒的独特之处，通过这种沉浸式的体验让消费者深入理解品牌文化。

记者：在品牌推广方面，酱君山酒采取了哪些具体的措施？

王无际：酱君山酒在品牌推广上采取了多元化的策略。首先，我们加大科技投入，提高产品质量，创新营销模式，拓展销售渠道。其次，我们注重产品的包装设计，将红色元素与现代审美相结合，打造出既具有文化底蕴又时尚美观的产品包装。此外，我们还积极开拓电商渠道，利用互联网平台进行产品销售和品牌推广，满足消费者多样化的需求。

记者：在品牌文化推广中，有没有与一些文化艺术领域进行跨界合作呢？

王无际：当然有。我们深知文化艺术跨界合作对于品牌文化传播的巨大推动作用。比如与书法艺术界合作，举办以酱君山酒为主题的书法创作活动，书法家们以酒文化为灵感创作书法作品，而这些作品又成为了酱君山酒品牌文化宣传的独特素材，在展览这些书法作品的同时，也展示酱君山酒，两者相互辉映，吸引了众多书法爱好者和酒文化爱好者的关注。同时我们还邀请了近许多将军为酱君山酒及品牌文化题字或题句赋能，让广大消费者在欣赏将军书法作品的同时，也能感受到酱君山酒与将军军旅人生的文化魅力。

记者：在品牌推广方面，酱君山酒采取了哪些具体的措施？

王无际：酱君山酒在品牌推广上采取了多元化的策略。首先，我们加大科技投入，提高产品质量，创新营销模式，拓展销售渠道。其次，我们注重产品的包装设计，将红色元素与现代审美相结合，打造出既具有文化底蕴又时尚美观的产品包装。此外，我们还积极开拓电商渠道，利用互联网平台进行产品销售和品牌推广，满足消费者多样化的需求。

记者：您认为在酱君山酒品牌文化推广打造过程中，面临的最大挑战是什么？又是如何应对的呢？

王无际：最大的挑战之一是在多元文化的市场环境下，如何精准定位并吸引目标受众。如今市场上酒类品牌众多，文化推广方式也五花八门。我们应对的策略是深入研究目标消费者的喜好和需求。通过市场调研发现，中高端消费群体对品质和文化内涵有着更高的追求。于是我们更加注重在品质把控上精益求精，在品牌文化宣传上突出其高端性、独特性和文化底蕴。同时，不断优化推广渠道，聚焦于那些与目标受众匹配度高的文化艺术场所、高端社交平台等，以精准有效的推广方式来突破市场竞争的重围。

记者：对于酱君山酒未来的品牌文化推广，有哪些规划和展望呢？

王无际：未来，我们将进一步深化文化与商业的融合。计划在国际文化交流舞台上加大酱君山酒的推广力度，将其打造成中国新锐酱酒文化走向世界的一张亮丽名片。继续拓展跨界合作的广度和深度，除了现有的艺术领域，还将探索与影视、文学等领域的合作机会。例如，尝试在一些具有文化影响力的影视作品中进行品牌植入，或者与知名作家合作创作以酱君山酒为背景的文学作品。并且，持续优化线上线下的推广体验，利用新兴科技如虚拟现实、增强现实技术，让消费者能够更加直观、深入地感受酱君山酒的酿造工艺和品牌文化，不断提升酱君山酒品牌在全球范围内的知名度和美誉度，使酱君山酒在传承经典的同时，能够持续创新发展，引领酒文化推广的新潮流。

记者：感谢王副主席的精彩分享。最后，请问您对酱君山酒未来的品牌发展有何展望？

王无际：对于酱君山酒的未来，我们将继续秉承“传承红色基因，铸就大国品牌”的发展理念，不断创新发展，为消费者提供更加优质的产品和服务。同时，我们也将积极履行社会责任，参与公益事业，为推动地方经济发展和社会进步做出更大的贡献。我们相信，在不久的将来，酱君山酒必将成为中国酱酒的一张亮丽名片，在新时代焕发出新的生机，为传承红色文化，汲取奋进力量做出更大的贡献。

记者：感谢您接受我们采访，我们期待酱君山酒在未来能够取得更大的成就。

图文 郭志 祝颜  编辑：刘玉磊 责编：韩同瑞